Сколько Денег Потратили на Ребрендинг Сбербанка •
Станет ли успешным бренд Сбер?
Россия. Москва. Новый логотип Сбербанка на фасаде здания центрального офиса. Валерий Шарифулин/ТАСС
У бренда, как маркетингового инструмента, всего две функции. Бренд помогает потребителю выбирать продукты или услуги, а продавцу — назначать цену выше. Иными словами, бренд — это капитал.
В своей книге «Репозиционирование» классик маркетинга Джек Траут рекомендует не увлекаться изменениями бренда. Если проводить ребрендинг, то только при совпадении двух факторов: когда серьезно поменялся рынок и серьезно поменялась сама компания.
В случае с ребрендингом Сбербанка факторы сходятся. Сбербанк стал другим, открылись новые рынки. В такой ситуации наиболее популярное решение — репозиционирование в сочетании с brand stretching — расширением бренда на новые категории.
- Правильная идентификация нового логотипа. Он не должен восприниматься как новый бренд, который неизвестен клиенту и поэтому не вызовет у него доверие.
- Правильное восприятие нового обещания бренда. Сбер обещает клиенту быть технологичным и удобным (безбарьерным). Свое обещание он отразил в новом слогане: «Сбер. Для жизни».
- Соответствие бренда новым категориям. Важно, чтобы новый бренд распространялся на сервисы или продукты, близкие к основному продукту компании.
- Фокус на основные ценности. Необходимо быть сфокусированным и не расширять бренд на слишком большое количество новых категорий, чтобы не девальвировать его основные ценности: в случае Сбербанка это в первую очередь обещание качества и надежности.
Мы изучили восприятие нового бренда Сбер. В опросе участвовали более тысячи респондентов в возрасте 18-65 лет с личным доходом свыше 30 тысяч рублей (общероссийская выборка в городах с населением свыше 100 тысяч человек). Вот главные выводы:
Промокоды на Займер на скидки
- 💲Сумма: от 2 000 до 30 000 рублей
- 🕑Срок: от 7 до 30 дней
- 👍Первый заём для новых клиентов — 0%, повторный — скидка 500 руб
- На интуитивном уровне новый логотип хорошо идентифицируется и транслирует надежность и качество. Преемственность с образом банка сохраняется, но в ДНК бренда добавляется технологичность.
- Сбер — это марка которую любят и рекомендуют, причем потребители на уровне лучших технологических компаний, на уровне Apple и Яндекс. Этот бренд можно и нужно расширять на высокотехнологичных рынках.
- Расширять бренд Сбер можно практически во всех категориях пирамиды потребностей, начиная, конечно, с финансовых. Бренд будет позитивно встречен клиентами практически во всех категориях услуг.
- Несколько сервисов под «зонтиком» Сбера уже пользуются огромной популярностью, например СберМаркет. О нем знает около 70% респондентов.
- И, наконец, более 60% аудитории очень позитивно относится к ребрендингу Сбербанка. При выборе услуг компании, многие люди готовы в первую очередь рассматривать услуги, которые предоставляются под маркой Сбер.
Все новости Нижнего Тагила | ВКонтакте
Противники QR-кодов в субботу 4 декабря провели согласованный пикет в Комсомольском сквере. На площадке, по разным оценкам, собралось от 70 до 100 человек.
Показать полностью. А если у вас еще есть вопросы, задавайте их мне!
Станет ли успешным бренд Сбер; Frank RG
Приобретайте билеты в кассе гастролей в ТЦ Александровский пассаж (1 этаж), в кассе ДК Окунева и на сайте gastrolint.ru
Ответ на пост «Учителя, рассказавшего о зарплате, обвиняют в экстремизме»
Я объявил о начале эксперимента 23 ноября. Уже на следующий день, 24 ноября, началась подготовка к обвинению в экстремизме. Меня обвинили в пропаганде фашизма за фотографию к антифашистской статье, написанной два года назад.
Если от «перестановки слагаемых сумма не меняется», то это — экономика. Если меняется – это бухгалтерия. Видимо, властям выгодна система, когда учителя и врачи молчат и боятся сказать слово.
Как вы можете видеть по моему упитанному лицу, я не умираю с голода. Сад, огород, хозяйство и каждодневная работа помогают вкусно питаться, но вот уже покупка новых штанов становится сложностью.
Ученые считают, что одна 19-часовая ставка учителя, с учетом дополнительных обязанностей, равна 8-часовому дню. 1,3 ставки – это 4 урока ежедневно и всего 10 часов каждодневной работы.
Я отработал октябрь с фактической нагрузкой в две ставки: каждый день по 7 уроков голосовой нагрузки. С учетом дополнительных работ – 16 часов в сутки.
Но моя зарплата за месяц составила 14.600 рублей на руки. На питание, проживание и лечение служебной собаки МВД выделяется 14.000 рублей. Государство очень ценит кандидатов наук.
Уровень абсолютной нищеты в России по данным ООН – это жизнь, когда человек каждый день тратит 5,5 долларов США. По сегодняшнему курсу это 405 рублей. У меня оставалось 480: я богаче абсолютного нищего.
Потом подсчитал количество бензина, необходимого для поездки на работу. 10 километров до работы x на 22 рабочих дня. Получается, что нужно 55 литров бензина, а это 4.100 рублей. Траты выросли, так как нас вернули на очный формат работы.
Остается 3.440 рублей на месяц, чтобы жить, питаться, покупать одежду и обувь, купить мыло, шампунь, бритву и одеколон, подстричься, сходить в кино и театр, отложить деньги на летний отдых и благотворительность.
Ребрендинг Сбербанка 2024 – обзор изменений и новые сервисы экосистемы «Сбер»
Мы изучили восприятие нового бренда Сбер. В опросе участвовали более тысячи респондентов в возрасте 18-65 лет с личным доходом свыше 30 тысяч рублей (общероссийская выборка в городах с населением свыше 100 тысяч человек). Вот главные выводы:
Технологические новинки от «Сбер» – умные девайсы и помощники
Помимо прочего, «Сбер» представил линейку инновационных услуг для своих клиентов – все они будут внедрены в умные девайсы и приложение «Сбербанк Онлайн»:
- виртуальные помощники Сбер, Джой, Афина, отличающиеся разным характером и голосом, это виртуальные ассистенты, которым можно задать вопрос об услугах, проконсультироваться, получить помощь;
- SmartMarket – сервис обучения виртуальных помощников, где можно «прокачать» их навыки, монетизировать ассистентов;
- СберПрайм – подписки на сервисы экосистемы, банк предложил два пакета услуг: базовый за 999 руб. в год и премиальный за 349 руб. в месяц. Пакеты отличаются наполнением и функциональными возможностями – набор бесплатных сервисов в СберБоксПрайм (премиальный) шире.
Все новости Нижнего Тагила запись закреплена
- от бронированных стекол и перегородок откажутся, клиенты и менеджеры будут общаться за столиками, что создаст доверительную атмосферу;
- будут оборудованы детские игровые комнаты, что облегчит жизнь молодым родителям;
- у входа установят кофемашины – выпить ароматный напиток в очереди сможет любой желающий;
- появится больше постаматов – доставкой занимается «СберЛогистика»;
- начнут работу биометрические системы, они же появятся в банкоматах – для обслуживания не потребуется паспорт или пластиковая карта;
- в терминалах самообслуживания можно будет не только снять деньги или оплатить услуги, но и вызвать такси.
Вы хотите испытать драйв и услышать рок-хиты в исполнении симфонического оркестра «CONCORD ORCHESTRA»? Это великолепно!
Содержание:
- 1 Станет ли успешным бренд Сбер?
- 1.1 Все новости Нижнего Тагила | ВКонтакте
- 1.2 Станет ли успешным бренд Сбер; Frank RG
- 1.3 Ответ на пост «Учителя, рассказавшего о зарплате, обвиняют в экстремизме»
- 1.4 Ребрендинг Сбербанка 2024 – обзор изменений и новые сервисы экосистемы «Сбер»
- 1.5 Технологические новинки от «Сбер» – умные девайсы и помощники
- 1.6 Все новости Нижнего Тагила запись закреплена